PDD的电竞路

作为一个集中购物平台的拼多多，如今正发力拓展新的业务领域，其中之一就是电竞。虽然这个行业在疫情之下增长迅猛，可是对于拼多多这个新手来说，面临的挑战也格外巨大。在大背景下，拼多多的电竞路究竟是如何走出来的呢？

起步阶段

在拓展电竞业务之前，拼多多已对其他领域做了一些小尝试，比如拥有独立APP的拼多多直播和PICK，但都没有达到预期效果。

直到2020年，拼多多宣布将成立电竞事业群，参与国家电竞队赞助，以及在PICK上推出“电竞专区”。这才算是官方正式介入电竞领域。

合作伙伴

对于成立电竞事业群，拼多多曾表示会把精力放在内容生产、直播平台等方面，而与游戏相关的商业模式则会与游戏厂商寻求合作。

上述承诺有望在拼多多与 HUYA 签署合作协议后实现。在这份合作框架协议中，拼多多从 HUYA 这边获得了丰厚的游戏资源，而 HUYA 则能继续拓展其电竞的范畴。

社群运营

与传统的直播平台不同，虽然PICK在直播方面有一定的积累，但对于如何建立社区、引导用户等这些电竞社群方面的知识储备较少。

为了解决这个问题，拼多多特地成立了一个名为 PDD GAMES 的电竞社群，为用户提供了直播、讨论、互动等多种服务。

独立赛事

与其他电竞平台不同的是，拼多多采取了“赛事+直播+商品销售”三位一体的营销策略。

在2021年，拼多多首次推出独立电竞赛事拼多多超级联赛，并通过五个赛区分别选取了20支业余职业队伍。

除了赛事本身，拼多多还为观众们带来了邀请礼包、购买抽奖等多种购买方式。虽然这样的活动营销并不是创新，但也得到了一定效果，引起了观众们的持续关注和参与。

未来展望

上述内容是拼多多在电竞领域里取得的一些成果，但这并不意味着其电竞路就此开挂。在未来的发展中，拼多多要面对的挑战还有很多。

比如，拥有游戏背景的电竞平台中流砥柱的 BLG 被淘宝收购，带队的 Coach 成立了电子竞技俱乐部，为的就是将淘宝与电竞业的两者结合起来，挖掘更多的机会。

而对于拼多多来说，还需要探索自己在这个领域里的优势和亮点，进一步丰富自己的内容和服务，吸引更多用户和合作伙伴。

总之，未来的电竞路任重而道远，让我们拭目以待拼多多在这个行业里的表现吧。